De opdrachtgever
Celebrate the Seasons is een project dat geïnitieerd is door Imagobureau TINK! zelf! We zijn dagelijks bezig met uiteenlopende imagovraagstukken, veelal met commerciële doelstellingen. Vanuit een maatschappelijke betrokkenheid voelt TINK! de noodzaak om deze kennis en expertise in te zetten voor maatschappelijke bewustwording
De casus
Uit onderzoek blijkt dat de consument volledig in duister tast als het aankomt op duurzame alternatieven. We voelen ons met zijn allen nauwelijks aangesproken en we richten meestal de vinger op de industrie. (bron: Between-us sectorrapport 2009; wie doet het licht uit?). Uit onderzoek van de Rijksuniversiteit Groningen blijkt verder dat gemak zwaarder weegt dan duurzaamheid. Uit deze resultaten is op te maken dat, ondanks de vele pogingen, de samenleving nog altijd alles behalve groenbewust is. TINK! heeft nagedacht over de vraag hoe we mensen weer kunnen interesseren voor de natuur, zodat duurzame keuzes worden overwogen.
De seizoenen zijn het antwoord! Je hoeft niet te zijn ingeburgerd in duurzaamheid om van de seizoenen te kunnen genieten! Juist door een moderne en positieve benadering zien we in wat we te verliezen hebben als we niet met meer respect omgaan met onze leefomgeving. Het seizoen is daarnaast ook nog eens universeel en kan een bijdrage levereren bij het nader tot elkaar komen van culturen. Het seizoen is namelijk betekenisvol voor iedereen, ongeacht leeftijd, afkomst, religie of geslacht!
De resultaten
Imagobureau TINK! heeft het seizoenen concept verder uitgewerkt en doorontwikkelt. Uiteindelijk is hier Stichting Celebrate the Seasons uit ontstaan. Een onafhankelijke Stichting die aandacht vraagt voor de seizoenen en het belang van het behoud ervan benadrukt. TINK! ontwikkelde hiervoor naast het concept de complete uitstraling en communicatiemiddelen (huisstijl, website, tshirts, ansichtkaarten, banners etc). Op een interactief platform kan iedereen op een zeer laagdrempelige wijze een bijdrage leveren aan de natuur. Zo wordt door de samenwerking met Trees for Travel bij elk verkocht shirt een boom gepland! De website bevat ngdaarnaast enkele gave features: zo is er een aftelklok naar elk komend seizoen en veranderd de gehele uitstraling bij elke seizoenswisseling! Met dit concept wil TINK! laten zien dat ook een duurzaam initiatief te vermarkten is. Duurzaamheid hoeft niet altijd saai te zijn of ver je bed te staan!
http://www.celebratetheseasons.nl
Onderzoek & Advies