De opdrachtgever
NOS op 3 is een crossmediaal nieuwsplatform, dat is ontstaan door het samen gaan van NOS Headlines en Journaal op 3. NOS op 3 heeft een centrale redactie die dagelijks de website bijhoudt en uitzendingen verzorgt voor televisie (Nederland 3, iedere avond om 21.50) en radio (dagelijkse bulletins op radio 3FM en FunX).
De casus
Nertsenhouders zijn ineens opvallend vaak op tv te zien. De Nederlandse Federatie van Edelpelsdierenhouders (NFE) hebben heel veel reclamezendtijd ingekocht om te protesteren tegen de plannen van de regering om nertsenfokkerijen te verbieden.
Er zit een heel team achter de campagne, met als bekendste medewerker Kay van de Linde, die ook de campagnes voor Rita Verdonk en Leefbaar Nederland maakte. Ze hebben bewust gekozen voor authentieke nertsenhouders in plaats van acteurs. Is het verstandig dat de nertsenhouders nu zelf hun verhaal doen in reclameblokken? NOSop3-verslaggever Niels de Jager vroeg het aan imagodeskundige Rudy van Belkom. "Het gaat allemaal over geld, het is een relatief agressieve boodschap voor iets waar sympathie voor moet worden gewekt", vindt hij. "Het is wel gedurfd, maar een eerlijkere boodschap zou beter werken." (Bron NOS.nl)
De resultaten
Het interview werd op 10 mei uitgezonden tijdens het 3FM nieuws en het NOS journaal op 3. De kritische blik van imagobureau TINK! wordt sportief opgepakt door de NFE, zo bleek uit de volgende tweet:
@NFENieuws: goed inhoudelijk item over de NFE campagne op 3FM uitzending van 13:00 uur
Kijk hier voor de beelden en het audio fragment:
Onderzoek & Advies